2012年度，建材行业持续低迷，市场开始深度调整。2013年，有人说，这将是一个洗牌年，群雄逐鹿，一分高下的时刻即将到来。不管2013年下半年是否如趋向回暖，市场的变化扑朔迷离，要不断遇招拆招，总之不能坐以待毙，一旦捕捉先机就主动出击，在破困中求变生存。

解读流行趋势

关键词：联盟

流行趋势：品牌抱团走联合营销

2012年建材市场遭遇寒冬，各大品牌抱团取暖、联合营销的现象已经成为行业的新趋势。事实上，不仅是珠三角地区，全国各大城市都掀起了联盟热潮，各式各样大小不一、或松散或紧密的品牌同盟如雨后春笋般纷纷冒出。这种异业联盟的模式使企业在短时间内赢得竞争优势和品牌知名度，2013年要处于不败之地，终端营销最为关键，是危是机，就看各企业掌舵者运筹帷幄。

关键词：渠道下沉

流行趋势：三、四线城市市场凸显

2012年大家都在开拓渠道，占领市场，只有保持市场的份额，才能形成联动的宣传效应，扩大品牌知名度，做大做强。渠道开拓应与品牌塑造同步进行，占领了终端却没有品牌形象，插上的红旗能飘扬多久?2013年，随着新一届中央政府推进城镇化改革，面对着一、二线城市市场的饱和，更多的建材企业将抢占三线、四线城市市场。

关键词：低碳

流行趋势：薄板砖成为瓷砖新宠

今年市场上崭露头角的薄板瓷砖，由于比普通瓷砖的厚度更薄，重量更轻，但其硬度、耐磨度、表面光泽度和抗污性能却并不打折，2013年将成为瓷砖行业的新宠。这种瓷砖运用了全新的材料和技术，砖身厚度只有普通瓷砖的三分之一到一半，不仅原料、燃料、生产、运输成本大大降低，而且轻薄的瓷砖也便于工人铺贴。随着技术成熟，价格也将走低，有望明年在市场普及。